Los nativos digitales prefieren mayoritariamente la tienda física para sus compras. Ese es uno de los hallazgos del estudio Uniquely Gen Z, realizado por IBM y la National Retail Federation (NRF), el cual señala que el 67% de la generación Z, aquellos nacidos entre mediados de los noventa y principios del nuevo milenio, realiza la mayoría de sus compras en tiendas físicas.
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