Una de las industrias que se vio peor golpeadas por la pandemia fue la del retail de moda. No hay ningún agente que crea que la industria no podrá recuperarse, pues cubre una necesidad crucial que simplemente no se va a desvanecer tras la pandemia. Pero sí se le han exigido a las marcas del entorno hacer cambios cruciales para adecuarse a las nuevos hábitos de los consumidores. Por ello ya han nacido alianzas como la de Nike y Mercado Libre en México.
