El efecto brand association o asociación de marca ocurre cuando se identifican productos del mercado con el nombre de una marca.
En México existen dos ejemplos contundentes de este fenómeno. El primero de ellos es Kleenex, marca con la que se asocian los pañuelos de papel desechables.
También tenemos marcas como Resistol, con la que se asocia al pegamento blanco. Ambos ejemplos han estado determinados por los estilos de vida del consumidor, es decir, etapas en el ciclo de vida del consumo como la adquisicón o el uso de producto, han sido dos pasos importantes en el brand association con el que un consumidor interactúa con las marcas.
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