En muchos aspecto, las redes sociales y el paid search son socios ideales. Una facilita el branding y el engagement, mientras que la otra ayuda a sellar el trato a dirigir el tráfico, leads y ventas.
Este agradable emparejamiento no termina aquí. Cuando Facebook comenzó a vender publicidad, lo hizo a través de las subastas en marketplace de anuncios que usaban intereses y datos demográficos para alcanzar los targets, que era similar en propósito al auction marketplace por palabras claves ofrecido por Google y otros buscadores. Esta similitud ayudó a Facebook a construir un enorme negocio publicitario al hacer más fácil para las empresas la comprensión de la mecánica de la compra de anuncios en redes sociales.
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