MKT: “Si sólo haces ‘hype’ puedes perder la marca porque estará vacía”.

Inmaculada Urrea, experta en branding y cofundadora de la consultora Sofoco, repasó ayer las diferencias clave entre el branding y el fenómeno del hype, que empresas jóvenes en el sector como la ilicitana Hawkers están explotando con éxito, durante la décima convocatoria de Los Jueves del Negocio de la Moda, que se celebró en Barcelona.

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